O investigație BBC a identificat 56 de pagini de Facebook care au difuzat cel puțin 91 de reclame politice netransparente în Serbia, cu plăți efectuate în lei românești. Printre cele implicate se numără compania Bmobile SRL, din Craiova, care figura atât ca plătitor, cât și ca advertiser pentru trei dintre materialele eliminate de Meta.
Potrivit BBC, cele 56 de pagini au rulat reclamele pe platformele Meta între mijlocul lunii septembrie și mijlocul lunii octombrie. Până pe 16 octombrie, cheltuielile asociate materialelor analizate ajunseseră la cel puțin 29.437 de lei, bani plătiți în moneda națională a României.
Trei dintre reclame aveau drept plătitor și advertiser compania românească Bmobile SRL. Meta le-a eliminat pentru că nu fuseseră declarate drept conținut electoral, politic sau legat de probleme sociale, așa cum cer regulile platformei.
Pagini create chiar înainte de campanie
Majoritatea paginilor analizate au apărut în jurul datei de 9-10 septembrie, exact în perioada anunțării campaniei electorale. Deși funcționau ca instrumente politice, ele purtau denumiri banale, de tipul „Mirosul curții bunicii” sau „Subiecte de conversație pentru pauza de cafea”.
BBC a găsit peste 800 de videoclipuri scurte postate de aceste conturi. Unele au adunat milioane de vizualizări, deși paginile aveau doar câteva zeci de urmăritori, uneori aproape o sută. Banii investiți în promovare le-au adus o audiență mult peste ce ar fi obținut organic.
Materialele îi vizează constant pe liderii mișcării studențești și pe candidații opoziției, pe care îi arată drept violenți, neglijenți sau implicați în presupuse abuzuri. Unele conțin acuzații de folosire necorespunzătoare a banilor sau de abuz de putere, fără dovezi care să le confirme.
Semne de conținut generat artificial
Jurnaliștii au observat elemente care se repetă în mai multe materiale: fotografii de profil care par create cu inteligență artificială și clipuri în care personajele vorbesc cu voci sau gesturi nefirești. Aceeași femeie apare în mai multe înregistrări, însă vocea ei diferă de la un clip la altul.
Un bărbat filmat pe fundal alb, cu microfon lavalieră, apare în materiale publicate pe 29 de pagini diferite. Într-un videoclip din septembrie, el susține că rectorul Universității din Belgrad, Vladan Djokic, ar fi mascat o călătorie personală drept participare la o conferință, fiind văzut în Rio de Janeiro. Materialul era însoțit de o imagine montată, cu rectorul pe o plajă, înconjurat de bani și cu un pahar de șampanie.
Universitatea din Belgrad a precizat, printr-un comunicat, că Djokic se afla de fapt la Congresul Internațional de Arhitectură și Urbanism din Brasilia. BBC arată că acuzațiile legate de presupusa călătorie personală nu erau susținute de nicio probă în materialele verificate.
Persoane identificate în România
Din cele peste 12 persoane care apar în videoclipurile analizate, BBC a reușit să identifice doar trei. Printre acestea se numără persoane care lucrează ca animatori pentru copii în apropiere de București.
Una dintre femeile identificate a confirmat că apare într-un clip, dar a spus că nu și-a dat acordul pentru folosirea imaginii sale și că nu știe cum a ajuns aceasta în material. Ea a precizat că nu are nicio legătură cu politica, cu atât mai puțin cu politica din Serbia. O altă persoană identificată pare să fie consilier județean ales pe listele AUR.
Legăturile cu România depășesc nivelul persoanelor din filmări. Biblioteca de reclame Meta arată că unele pagini erau administrate din România și din Franța, deși BBC atrage atenția că plata în lei nu dovedește, singură, de unde a fost coordonată efectiv o campanie.
Firma din Craiova, în centrul anchetei
Bmobile SRL este o companie de marketing digital și media online, înființată în 2005 la Craiova. Datele Meta o arată ca plătitor și advertiser pentru trei dintre reclamele analizate, publicate la scurt timp după convocarea alegerilor și eliminate ulterior pentru nerespectarea regulilor privind publicitatea politică.
Una dintre aceste reclame conținea chiar acuzațiile privind presupusa călătorie a rectorului Djokic. Materialele au fost distribuite prin pagina „Juzna pruga”, care rămâne activă și a publicat, între timp, peste 20 de videoclipuri despre candidați ai opoziției.
Potrivit Oficiului Național al Registrului Comerțului, consultat de BBC, compania îi aparține lui Andrei Bușe și a avut activitate financiară atât în 2024, cât și în 2025. Articolul mai amintește că fostul premier Victor Ponta a devenit consilier onorific al președintelui sârb Aleksandar Vučić în 2016, iar ultima sa vizită menționată la Belgrad a avut loc în 2025, când s-a întâlnit cu Donald Trump Jr. BBC subliniază însă că aceste legături nu demonstrează, prin ele însele, implicarea lui Ponta sau a altor persoane asociate companiei în reclamele analizate.
Reacția Meta și cadrul legal sârb
Un reprezentant Meta a declarat pentru BBC că orice entitate care vrea să difuzeze reclame politice, electorale sau pe teme sociale trebuie să treacă printr-un proces de autorizare și să afișeze mențiunea „Plătit de”, care arată cine finanțează materialul. Compania a precizat că unele reclame semnalate fuseseră deja eliminate înainte de contactul cu BBC, iar restul materialelor care încălcau regulile au fost șterse ulterior. Eliminarea face ca anumite date despre reclame să devină vizibile public în Biblioteca de reclame Meta.
În Serbia, finanțarea din străinătate a publicității politice este interzisă prin lege. Nemanja Nenadic, directorul filialei sârbe a Transparency International, a explicat pentru BBC că legislația privind finanțarea campaniilor acoperă și entitățile terțe, care trebuie să se înregistreze la Agenția pentru Prevenirea Corupției dacă depășesc pragul legal de cheltuieli.
BBC a identificat cel puțin patru pagini ale căror cheltuieli ar fi depășit acest prag, estimat la aproximativ 300 de euro. Agenția a precizat că nu a primit înregistrări din partea unor terți pentru campanii electorale, dar a confirmat primirea a două sesizări privind posibile încălcări în campanii digitale și a declarat că a deschis o procedură.
Scrutinul are loc într-un climat politic tensionat, marcat de disputa dintre lista „Serbia Câștigă”, susținută de Partidul Progresist Sârb, și „Studenții Câștigă”, asociată mișcării studențești de opoziție. Alegerile survin la aproape doi ani de la prăbușirea acoperișului gării renovate din Novi Sad, tragedie în care au murit 16 persoane, iar una a fost grav rănită. Accidentul a provocat proteste ample și blocarea universităților, pe fondul acuzațiilor de corupție la adresa autorităților. Potrivit BBC, până la momentul publicării investigației nu exista nicio condamnare în acest caz.
